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Maggio 21, 2026

Megan Gale passa a Iliad: quando la creatività pubblicitaria prende in prestito la memoria dei…

in Marketing

La nuova campagna dell’operatore telefonico riporta in scena uno dei volti più iconici della pubblicità italiana di fine anni Novanta. Ma non è solo nostalgia: è un’operazione strategica che ribalta un immaginario costruito da Omnitel e Vodafone per sostenere la promessa di Iliad. Con una domanda inevitabile: fin dove può spingersi la creatività quando lavora sul capitale simbolico degli altri?

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Aprile 27, 2026

Registrare un marchio: perché il logo non è (solo) grafica, ma un asset da proteggere

in Graphic Design

Per molti imprenditori il logo è ancora percepito come un elemento estetico, qualcosa che “serve per presentarsi bene”, per avere un sito più curato o una comunicazione più coerente. Per chi si occupa di marketing e branding, il punto di vista è completamente diverso. Un logo è il primo punto di contatto tra azienda e mercato. È sintesi visiva di identità, posizionamento e promessa, ma soprattutto, è uno degli asset più importanti che un’impresa costruisce nel tempo. Il problema è che spesso viene progettato con attenzione, ma lasciato completamente scoperto dal punto di vista legale. Ed è qui che entra in gioco un passaggio fondamentale: la registrazione del marchio.

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Febbraio 04, 2026

Intervista Leonardo Maria Del Vecchio: quando la comunicazione diventa un rischio (reale)

in Marketing

Nel lavoro quotidiano di chi opera tra marketing strategico, reputazione e gestione del capitale, c’è un equivoco che torna spesso: pensare alla comunicazione come a un elemento accessorio, separato dal “vero” business. In realtà, oggi la comunicazione è parte integrante del lavoro imprenditoriale. E nei settori più sensibili – finanza, investimenti, partecipazioni, operazioni industriali – può diventare un vero e proprio fattore di rischio. L’intervista televisiva di Leonardo Maria Del Vecchio a Otto e Mezzo offre un caso interessante non per giudicare una persona, ma per riflettere su un tema più ampio: cosa succede quando l’esposizione pubblica non è sostenuta da una strategia comunicativa adeguata al contesto?

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Gennaio 27, 2026

Khaby Lame: quando il personal brand diventa un asset vendibile da 975 milioni

in Marketing

Non è una notizia, ma un cambio di paradigma. Novecentosettantacinque milioni di dollari. È la cifra che ha fatto il giro dei social e delle redazioni, associata alla vendita della società legata a Khaby Lame. Ma fermarsi al numero significa perdere completamente il punto. Perché ciò che è accaduto non è semplicemente l’ennesima exit milionaria nel mondo dei creator. È qualcosa di più radicale: la possibilità concreta di fare una exit da sé stessi. Un’idea che, fino a pochissimo tempo fa, sembrava fantascienza.

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Novembre 14, 2025

Progettare un Brand Territoriale: dalla Strategia al Design dell’Identità Visiva

in Marketing

La costruzione di un brand territoriale è una delle sfide più affascinanti del marketing contemporaneo. È un’attività che richiede sensibilità strategica, profonda conoscenza del territorio e capacità di tradurre tutto questo in un linguaggio visivo coerente, potente e allo stesso tempo semplice. Parlare di brand territoriale non significa parlare di un logo: significa parlare di identità, di posizionamento, di racconto collettivo. Significa creare un segno che rappresenti un sistema complesso fatto di cultura, paesaggi, persone, economie e aspirazioni. Le destinazioni che hanno saputo farlo meglio (da New York ad Amsterdam, passando per Porto) ci mostrano quanto un brand ben progettato possa orientare la reputazione di un luogo per decenni, diventando un vero e proprio patrimonio culturale condiviso.

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Novembre 11, 2025

Albo AGCOM degli Influencer: cosa cambia per brand e creator

in Marketing

L’ecosistema dell’influencer marketing in Italia è entrato in una fase di maturità regolatoria: l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) ha istituito l’elenco pubblico degli “influencer rilevanti”, dando attuazione a linee guida e a un codice di condotta che rendono più chiari obblighi, tutele e responsabilità. È un passaggio che sposta l’asse dall’autoregolamentazione alla coregolamentazione, con effetti tangibili su trasparenza, tutela dei minori, corrette comunicazioni commerciali e contrasto alla disinformazione. L’influencer marketing non è più un canale sperimentale. Il budget dedicato cresce, la filiera si è professionalizzata (talent, agenzie, centri media) e le metriche attestano una capacità di spostare awareness e conversion lungo tutto il funnel. In questo scenario, brand e creator si muovono su un terreno dove fiducia e trasparenza sono driver di performance tanto quanto reach ed engagement. Una regolazione più chiara non frena le campagne: le rende più credibili e difendibili, anche quando si maneggiano temi sensibili…

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