L’ecosistema dell’influencer marketing in Italia è entrato in una fase di maturità regolatoria: l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) ha istituito l’elenco pubblico degli “influencer rilevanti”, dando attuazione a linee guida e a un codice di condotta che rendono più chiari obblighi, tutele e responsabilità. È un passaggio che sposta l’asse dall’autoregolamentazione alla coregolamentazione, con effetti tangibili su trasparenza, tutela dei minori, corrette comunicazioni commerciali e contrasto alla disinformazione. L’influencer marketing non è più un canale sperimentale. Il budget dedicato cresce, la filiera si è professionalizzata (talent, agenzie, centri media) e le metriche attestano una capacità di spostare awareness e conversion lungo tutto il funnel. In questo scenario, brand e creator si muovono su un terreno dove fiducia e trasparenza sono driver di performance tanto quanto reach ed engagement. Una regolazione più chiara non frena le campagne: le rende più credibili e difendibili, anche quando si maneggiano temi sensibili…