La Psicologia del Colore e il Marketing

Uno degli aspetti che più caratterizza un brand è il colore. I più importanti marchi del mondo, infatti, sono riconoscibili per i colori che utilizzano nel loro logo.

Basti pensare al giallo e rosso di McDonald’s o al blu di Facebook(a fine articolo scoprirai perché Facebook è blu). La spiegazione è scientifica: il senso della vista è considerato il più sviluppato negli esseri umani.

La percezione del colore, tuttavia, non è solo visiva ma anche emotiva. Ogni colore, infatti, stimola sensazioni e pensieri diversi, tanto che si parla di Psicologia del colore.

Questa scienza si rivela utile anche nel marketing: il colore di un’azienda, infatti, è uno strumento molto potente che può influenzare la percezione, le emozioni e perfino il comportamento dei consumatori.

Secondo l’Institute for Color Reasearch, infatti, le persone si fanno un giudizio su quello che vedono in meno di 90 secondi e il 90% dei giudizi è influenzato dal colore.

Altri dati interessanti:

– il colore aumenta la riconoscibilità di un brand del +80%;

– l’85% dei consumatori afferma che il colore è la principale motivazione dell’acquisto di un prodotto;

– il 66% delle persone non acquista un prodotto se non è del loro colore preferito;

– gli annunci colorati su carta stampata ottengono il 26% di visibilità in più rispetto agli annunci in bianco e nero.

IL SIGNIFICATO DEI COLORI

Come scegliere il colore della propria azienda, da applicare a logo, sito, landing page, packaging dei prodotti, ecc.? In base ai significati dei colori.

In uno studio effettuato da Marketo su 100 brand, il 29% utilizza il colore rosso, il 33% il blu, il 28% il grigio e il 13% il giallo.

Vediamo nel dettaglio quali sono i messaggi evocati dai diversi colori:

• Arancio: evoca motivazione, attrazione, salute, attrazione, giovinezza, felicità. Esempi di aziende che utilizzano l’arancione: Amazon, Etsy, Fanta, Harley-Davidson, Mastercard, Nickelodeon.
• Azzurro o blu: comunicano sincerità, fiducia e stabilità, ma anche intelligenza, ambizione e potere. Sono colori molto popolari tra i brand più apprezzati, come Facebook(non è proprio questo il motivo), Ford, HP, LinkedIn, Reebok, Samsung, Skype, Twitter, WordPress.
• Giallo: rappresenta attenzione, calore, freschezza, energia e ottimismo. Viene utilizzato da Burger King, Hertz, McDonald’s, Post-it, Renault, Shell.
• Grigio o nero: il messaggio implicito nel colore grigio e nero è di ricchezza, potere, mistero, eleganza, forza. Per questo è utilizzato nell’alta moda da brand come Chanel, D&G, Gucci e Prada, o in generale per prodotti costosi come Apple, Mercedes-Benz. Altri esempi: Jack Daniel’s, Nintendo e WWF.
• Marrone: evoca la natura e la semplicità. Lo usano aziende diverse: dall’alta moda di Yves Saint Laurent al servizio di corriere espresso UPS.
• Rosa: il colore femminile per eccellenza riporta all’infanzia e comunica tenerezza, sensibilità, empatia e amore. Esempi: Barbie, Cosmopolitan, Victoria’s Secrets.
• Rosso: è il colore che attira l’attenzione, evoca azione, energia e passione. Altri esempi: Adobe, BBC, CNN, Coca Cola, Fiat, Kellogg’s, Lego, Levi’s, McDonald’s, Pinterest, Red Bull, Virgin, YouTube.
• Verde: un altro colore che esprime i significati di natura, equilibrio, positività e sicurezza. Esempi di brand che utilizzano il verde: Android, Heinken, Lacoste, Starbucks, The Body Shop, Tic Tac, Xbox.
• Viola: ilmessaggio che il viola invia è di regalità, mistero, lusso e creatività. Esempi: Milka e Yahoo!.
• Multicolore: ci sono anche brand che hanno scelto di combinare diversi colori, per comunicare molteplici significati e valori: Ebay, Google, Windows.

Qui sotto riportiamo un’infografica realizzata da Buffer Blog che raggruppa grandi marche internazionali per colore utilizzato e significato di quel colore.

La scelta del colore adeguato non riguarda soltanto logo, sito o comunicazioni agli utenti, ma anche i diversi elementi grafici come bottoni con Call To Action, pop-up, box per l’iscrizione alla newsletter, ecc. È il loro colore, infatti, a determinare se sono abbastanza visibili, se verranno considerati dagli utenti e porteranno a conversioni.

La cultura, il sesso, la religione e la collocazione geografica, possono mutare, anche se non di molto, la percezione dei colori. La regola per eccellenza è: conoscere il proprio target prima di scegliere la combinazione di colori da usare.

Bene, ora che abbiamo scomodato Psicologia e tecniche di marketing dovrei dirti perché il blu è il colore di Facebook, contrariamente a ciò che ho scritto, il motivo per il quale Facebook è blu, è perché il suo fondatore, Mark Zuckerberg, è daltonico, non distingue il rosso ed il verde, il blu è l’unico colore che vede appieno e quindi la scelta è stata obbligata.

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